Rusya’nın markasını değiştiren McDonald’s açılış gününde 120 bin hamburger sattı – Dünya Haberleri


Zincir Ukrayna’daki eylemleri nedeniyle ülke dışına çekildikten sonra Big Mac’ler ve McFlurry’ler Rusya’da menüden çıktı – ancak yeni firma Vkusno & tochka veya “Lezzetli ve bu kadar” rekor kıran bir açılış günü geçirdiği bildirildi

İnsanlar Moskova'da yeni bir marka Vkusno I Tochka altında yeniden açılırken eski bir McDonald's restoranını ziyaret ediyor
İnsanlar Moskova’da yeni bir marka Vkusno I Tochka altında yeniden açılırken eski bir McDonald’s restoranını ziyaret ediyor

Rusya’nın markasını değiştiren McDonald’s, zincirin Ukrayna’daki eylemi nedeniyle ülkeden çekilmesinin ardından açılış gününde 120 bin hamburger sattı.

İkonik altın kemerler, Rusya’da otuz yılı aşkın bir süredir faaliyet gösterdikten sonra, Moskova ve çevresindeki birçok yerde mağaza önlerinden aşağı çekildi.

Fast food zincirinin 1990’ların başında Rusya’ya gelişi, Sovyetler Birliği’nin dağılması ve Soğuk Savaş gerilimlerinin çözülmesini somutlaştırması ve milyonlarca Rus’un Amerikan yemek ve kültürünü tatması için bir araç olmasıyla geldi.

Ama şimdi, Big Mac’ler ve McFlurry’ler, yeni firma Vkusno & tochka veya “Lezzetli ve işte bu kadar” yerine yeniden açılıyor.

Yeni zincirin, Moskova’da ve çevresinde açılan 50 restoranın ardından, sunduğu ürünlerin ilk tadına bakmak için sıraya giren kalabalıkların görüntülenmesiyle rekor kıran bir gün geçirdiği bildiriliyor.

İcra Kurulu Başkanı Oleg Paroev konum eklemeye hevesli ancak bazı malzemeleri değiştirmenin zorluğunu kabul etti ve
tedarikçilerin yanı sıra hala McDonald’s markasını kullanan diğer franchise’larla uğraşmak.

İnsanlar yeni “Vkusno tochka”da sunulan ilk burgerlere yöneldi
(

Resim:

Getty Resimleri)

McDonald’s çıkış destanı, hem Moskova’nın Ukrayna’daki eylemlerini bırakmaya karar veren Batılı tüketici işletmelerinin Rusya ile tüm bağlarını koparmasının hem de yerel operatörlerin popüler markaları değiştirmesinin ne kadar zor olduğunu gösteriyor.

Vkusno & tochka’nın Moskova Puşkin Meydanı’ndaki amiral gemisi açılışına gelen binlerce kişi yeni bir logo ile karşılandı, renkli
Yeni şirket, ABD grubunun ticari markaları ve fikri mülkiyet haklarını kaybettiğinden, tüm McDonald’s markalarının düzeni ve ambalajı kesildi.

Paroev, “İlk gün yaklaşık 120.000 hamburger sattık.” Dedi. “Bütün zaman boyunca hiç böyle günlük ciro görmemiştik
McDonald’s Rusya’da çalıştı.”

McDonald’s çıkış destanı, Moskova’nın Ukrayna’daki eylemlerini geride bırakmaya karar veren Batılı tüketici işletmeleri için ne kadar zor olduğunu gösteriyor.
(

Resim:

MAXIM SHIPENKOV/EPA-EFE/REX/Shutterstock)

Paroev böyle bir talebin sürmesini beklemese de, yeni sahibi Alexander Govor’un büyüme hedefini aşmayı ve bunu planlanandan önce gerçekleştirmeyi hedefliyor. Govor’un hedefi, McDonald’s markası altında yaklaşık 850 mağazadan dört ila beş yıl içinde 1.000 mağazaya ulaşmak.

Stratejik ortak Sberbank ile işbirliğini de genişletmek isteyen Paroev, Rusya’nın en büyük borç vereni için hissedar rolünü dışlamakla birlikte işe alımların devam ettiğini söyledi.

Daha önce 25 restoran işleten Govor, açılışta McDonald’s Rusya için “sembolik” bir meblağ ödediğini ve
ABD şirketi, 15 yıllık bir geri alım opsiyonu kullanmayacaklarını açıkça belirtmişti.

Kişisel görüşünü dile getiren Paroev, Vkusno & tochka’nın tekrar franchise sahibi olması halinde McDonald’s’ın Rusya’ya dönebileceğini söyledi.
ancak bu yönde bir görüşme olmadığını vurguladı.

Moskova’daki bir restorandan bir işçi McDonald’s logosunu kaldırıyor
(

Resim:

Getty Images aracılığıyla AFP)

McDonald’s e-postayla yaptığı açıklamada, “Rus işinin satışını tamamladığını ve piyasadan çıktığını” söyledi.

Bazı eski McDonald’s franchise’ları, markalarını ambalaj ve elektronik menülerde korudu ve Big Mac’leri farklı bir adla satıyor, bu da Vkusno & tochka için bir baş ağrısı yaratıyor.

Paroev, “Elbette bundan memnun değiliz” dedi.

McDonald’s markasının kullanılmaya devam edilmesi Rus yasalarının ihlali olmakla birlikte, marka üzerinde hiçbir hakkı olmadığı için şirketin yasal işlem yapamayacağını söyledi.

Halen tren istasyonlarında ve St Petersburg’un Pulkovo havaalanında faaliyet gösteren eski bir franchise sahibi olan Rosinter Restaurants, yorum talebine yanıt vermedi.

Alexander Govor, yeni restoran zinciri “Vkusno & tochka”nın sahibi
(

Resim:

REUTERS)

Paroev, Vkusno & tochka’nın eski franchise sahiplerinin yeni markaya katılmasını önerdiğini ve birinin zaten kabul ettiğini söyledi.

Paroev, Govor’un yaklaşık 700 restoran satın aldığını ve yaklaşık 100’ünün açıklanmadığını ve Vkusno & tochka’nın hala
eski tedarikçilere erişim, diğer eski bayilikler yok.

Tren istasyonlarındaki ve havaalanlarındaki restoranlar hakkında konuşurken, “Orada hangi ürünlerin satıldığı benim için bir gizem” dedi.
Cuma. “Ama kesinlikle daha önce satılan ürünler veya içeriklerle aynı olmadığını söyleyebilirim.
McDonald’s.”

Paroev, Vkusno & tochka’nın ürün kalitesini korumaya kararlı olduğunu, ancak tanıdık bir tadı korumak zor olduğunu söyledi.

Paroev, ürünlerin %99’unun Rus tedarikçilerden gelmesine rağmen, bileşenlerin “önemli bir yüzdesinin” tedarik edildiğini söyledi.
yaptırımlar ve tedarik zinciri kesintileri ile karmaşık bir süreç.

İnsanlar yeni bir marka olan Vkusno I Tochka altında yeniden açılırken eski bir McDonald’s restoranını ziyaret ederken bir kadın fotoğraf çekiyor
(

Resim:

MAXIM SHIPENKOV/EPA-EFE/REX/Shutterstock)

Paroev, Coca Cola’nın Rusya stokunu tüketmesi nedeniyle Vkusno & tochka’nın yeni bir içecek tedarikçisi aradığını söyledi. Finli Paulig’in Rus operasyonlarını satın alan Hintli bir yatırımcı tarafından sağlanan kahve karışımının kalacağını söyledi.

Paroev, McDonald’s ile mutabık kalındığı üzere tariflerin değişeceğini ve Big Mac’in yerine yenisinin geleceğini söyledi.

“Bu oldukça büyük bir kayıp” dedi. “Artık menüden gitmiş olması bize yardımcı olmuyor.”

Yeni markayı oluşturmak zaman alacak ama Paroev iyimserdi.

“Misafirlerimiz yeni isme alışacak ve artık bir ‘Mac’te değil, bir ‘tochka’da olduklarını anlayacaklar.”

Devamını oku

Devamını oku




Kaynak : https://www.mirror.co.uk/news/world-news/russias-rebranded-mcdonalds-sells-120000-27305494

Yorum yapın

SMM Panel